هل لشركتك اسم جيد؟

اسم الشركة براند

أثناء اختيارك لاسم لشركتك بإحدى طرق اختيار اسم للشركة و المشروع ينبغي أن تكون النقاط التالية حاضرة

هل الاسم عام أكثر من اللازم؟

بما أن أهمية اسم مشروعك (brand name) تكمن في أن يتعرف العملاء عليه عندما يسمعونه أو يشاهدونه وأن يتذكروه بعد أن يرتبط في أذهانهم بمنتج معين بمستوى جودة معينة، إذن إذا كان الاسم عاما أكثر من اللازم وغير مميز فلن يتحقق هذا الهدف.. عندما أنشأ تريب هوكينز شركة برمجيات للألعاب سماها Amazin’ Software، ذلك الاسم العام يمكن أن تطلقه أي شركة على نفسها كوصف لما تفعله، لهذا لم يكن غريبا أن يتغير الاسم بعد فترة إلى EA Sports ليحدد هوية أكثر خصوصية.. الاسم يجب أن يكون خاصا ومميزا ويعلق في الذاكرة بسهولة من أول ظهور أو تعامل..

تعطي التسمية المخصصة ميزة أخرى هامة، وهي سهولة الوصول إلى الموقع أو التطبيق عن طريق البحث، ففي الوقت الذي يصعب فيه الوصول إلى مشروع اسمه “هواتف مستعملة” (إذا افترضنا وجود مشروع بهذا الاسم) لوجود عشرات الصفحات في بحث جوجل بهذا الاسم، نجد من السهل جدا الوصول إلى مشروع باسم “اولكس” او “حراج”..

هل الاسم محدد أكثر من اللازم؟

إذا كان مشروعك يقدم منتجات محددة ولن يغيرها مستقبلا فلا مانع من أن تستخدم اسما محددا بشكل يوضح نشاطه، وإلا فمن الأفضل أن يكون الاسم أكثر شمولية وعاما ليتناسب مع التطورات المستقبلية التي تتوقعها في نوعية واصناف المنتجات.. الشركة التي أنشئت لتركز على أجهزة الصوتيات والتسجيلات تحت اسم Sound of Music وجدت نفسها تنجح وتتوسع في بقية الأجهزة الإلكترونية، مما اضطرها لتغيير اسمها الى الاسم المعروف الآن Best Buy.

هل الاسم مناسب للشريحة المستهدفة من العملاء؟

الشركة المعروفة في مجال التخسيس Weight Watchers غيرت اسمها إلى WW للتخلص من كلمة Weight (الوزن)، من أسباب التغيير أنها لاحظت أن عملاءها من المشتركين مستخدمي التطبيق وحاضري الاجتماعات لا يعجبهم أن الاسم يدل على فقدان الوزن فقط، لأنهم مهتمون بالحياة الصحية بشكل عام، وهذا هدف مستمر، أما فقدان الوزن فهو هدف مرحلي، فاستجابت الشركة وغيرت الاسم ليدل على الـwellness بشكل عام.. أيضا شركة الإنترنت America Online، بعد سنوات من نطق الناس لها بشكل مختصر (لأن الأمريكيين معتادون على اختصار الأسماء) بدأت تظهر فجوة بين الاسمين، فاختصرت الاسم رسميا وأصبحت AOL..

هل للاسم -مقروءا أو مسموعا- معنى سيء؟

عندما بدأ جيف بيزوس يؤسس لمشروعه كان قد اختار اسما جذابا أعجبه وأعجب كل من حوله: Cadabra (من جملة ابرا كادابرا التي يقولها السحرة)، وحجز نطاقا للموقع بذلك الاسم، وعندما اتصل بالمحامي لتسجيل الشركة وأخبره بالاسم لم يسمعه الأخير جيدا وتساءل: cadaver (جثة)؟ طبعا ألغى بيزوس الاسم على الفور وشرع في التفكير باسم آخر، ووصل إلى اسم يعبر عن رؤيته بشكل أفضل: Amazon، أطول أنهار العالم.. كذلك محرك بحث Bing الخاص بشركة مايكروسوفت يعني “المرض” في اللغة الصينية، بغض النظر عن أنه فشل بشكل عام..

تأكد من أن الاسم لا يعطي معنى ولا تلميحا سيئا في الأسواق التي سيعمل فيها، خصوصا مع ميلنا نحن الشرقيين للسخرية والتندر على كل شيء و”الألش”.. في الشركات الكبيرة يستعينون بمتخصصين في اللهجات واللغات للتأكد من أن اسم أحد المشاريع الجديدة لن يؤخذ على محمل سيء في أي مكان..

هل الاسم متاح للتسجيل؟ والاستخدام؟

هناك ثلاث نقاط هنا: الاولى هي هل الاسم مسجل من قبل كشركة او كعلامة تجارية وبالتالي لا يمكنك استخدامه؟ اذا كان كذلك فيجب أن تبحث عن اسم آخر أو تسجل الاسم في دولة أخرى.. الثانية هي هل النطاق الخاص به مع اضافة امتداد .com (دوت كوم) مسجل من قبل؟ إذا كان كذلك فعليك أن تدرس إمكانية استخدام نطاق بامتداد آخر،ـ كنطاق الدولة مثلا، أو نطاق يدل على النشاط، أو تغيير الاسم بإضافة كلمة، أو تغيير الاسم تماما إذا كان امتداد دوت كوم ضروريا للمشروع (بعض المشاريع كذلك).. الثالثة هل هناك من يستخدم الاسم -حتى دون تسجيل- ومشهور به وبالذات في نفس المجال؟ فايرفوكس كان اسمه في البداية فايربيرد، ومع اكتشاف وجود مشروع برمجي آخر بالاسم نفسه كان قرار التحول إلى الاسم الحالي، ولذلك فاستخدم بحث جوجل ويوتيوب وفيس بوك وتويتر قبل أن تقرر إطلاق الاسم على مشروعك..

هل الاسم سهل النطق والسماع والكتابة؟

عندما وجدت ابن أختي (4 سنوات) يبحث عن موقع ألعاب متميز بعينه عن طريق لونه لكنه لا يعرف اسمه تبين لي أن الاسم صعب الحفظ والاستيعاب بالنسبة للأطفال (الجمهور المستهدف)، حيث كان يتكون من حرفين بينهما رقم، مما سهل علي وعلى غيري إنشاء موقع منافس.. كذلك أثناء اختياري لاسم فتكات كان من معايير الاختيار سهولة توقع الحروف بمجرد سماع الاسم دون أن تكون هناك حروف تحتمل طريقتين للكتابة مثل العين (e او 3) والحاء والهمزة..

أحيانا أتعرف إلى بعض مشاريع الأصدقاء ذات الأسماء التي لا يسهل نطقها من أول مرة، أو تسمع بشكل خاطئ أول مرة كأن تشعر أثناء سماعها أنها كلمات فرنسية، أو لا يمكن استنتاج طريقة كتابتها لوجود عدة طرق ممكنة لذلك.. والقاعدة هنا هي: إذا احتجت أن تكرر الاسم مرة أخرى لأن من أخبرته به لم يسمعه جيدا أو لم يتمكن من قراءته فقد يكون من الأفضل تغييره، فلن تكون متاحا مع كل من يتعرف إلى مشروعك عن طريق إعلان أو عن طريق صديق له لتوضح له الاسم وما تقصده به وكيف قمت باختياره..

أستثني من ذلك أمرين: الأول عندما يؤدي فهم الاسم عند سماعه في المرة الثانية إلى تأثير قوي كالمفاجأة أو الشعور بوجود ابتكار كبير في الاسم.. لا أزال أتذكر –مثلا- اندهاش كل من سمع اسم فتكات لأول مرة وحاجته لسماعه مرة أخرى للتأكد.. أحد الأصدقاء لديه شركة أجنبية اسمها يتكون من أداة تعريف ثم حرف واحد مدلوله الأساسي معنى لا يمكن التحدث به، تؤدي أداة التعريف والحرف المنفرد بعدها إلى أن يسأله كل من يسمع الاسم باستغراب ليعيد نطقه ويتأكد من سماعه بشكل صحيح، ثم يتوقف الاجتماع في توتر قرابة الدقيقة قبل أن ينفجر الجميع في الضحك لاستحالة أن يكون الاسم مقصودا به المعنى السيء، فتعمل هذه الدقيقة وذلك الضحك على التقريب بين الحاضرين في الاجتماع (ice breaker).. والثاني عندما يكون المشروع قويا وحيويا لجمهوره المستهدف ولديه ميزانية تسويق ممتازة، عندما جاءت أوبر إلى مصر كانت هناك صعوبة في أن يفهم الناس الاسم أو يتوقعوا طريقة كتابته من أول مرة وكان مستغربا، ومع ضغط الأصدقاء والدعاية والتخفيضات أصبح اسما عاديا ولم يقف عائقا أساسيا أمام النجاح، الشيء نفسه مع دوبيزل قبل أن تشتريها أولكس..

هل الاسم طويل؟

تقريبا انتهت حقبة الأسماء الطويلة منذ فترة، ولم يعد من المناسب استخدام اسم طويل لعدة أسباب: حب الناس للاختصار، صعوبة تذكر الاسماء الطويلة، صعوبة عمل تصميم جيد للشعار، صعوبة عمل تصميم جيد للمطبوعات.. فرغم أن معظم الأسماء الشهيرة بدأت بأسماء طويلة إلا أنها كلها استخدمت أسماء أقصر بعد ذلك، من أمثلتها: Jerry’s Guide to the World Wide Web اصبحت Yahoo!، و Lucky Goldstar أصبحت LG، Brad’s Drink أصبح Pepsi، وBlue Ribbon Sports تحول إلى Nike، وهكذا.. بل أصبحت الأسماء أقصر ما يمكن دون مراعاة لقواعد اللغة، مثلا Flickr بدأت موضة عدم كتابة e قبل r، وSWVL لا توجد بها حروف علة، وShyp أربعة أحرف لا يمكن استنتاج طريقة نطقها، كل هذا في سبيل تقديم اسم مختصر..

هل يعبر الاسم عن رؤية او نشاط او قيم المشروع؟

رغم أن المشاهدات تشير إلى عدم أهمية هذه النقطة هذه الأيام إلا أنها لا زالت تلعب دورا هاما إذا لم تكن هناك ميزانية كبيرة لتسويق المشروع، بتعبير آخر: الشركات التي لديها ميزانية كبيرة للتسويق يمكنها استخدام اسم لا علاقة له بالمشروع من قريب أو بعيد (سواء كان له معنى أم لا)، أما المشاريع الناشئة في منطقتنا والتي لا يكون لها رأس مال كاف من البداية فليست لديها تلك الرفاهية، بل تحتاج إلى أن يكون الاسم معبرا ليعوض الدور التسويقي المطلوب في شرح المشروع للجمهور المستهدف.. أسماء بدأت دون دعاية مكثفة مثل حراج (سوق المستعمل في السعودية) واطلب وفتكات ومزيكا كان لها دور كبير في جذب العملاء وتسهيل نشر المشروع بينهم..

Last Updated on 08-07-2020


يسعدنا أن نقدم لك في "خضر و بزنس" كل العون الذي تحتاجه إن شاء الله، لدينا نوعان من الخدمات:

  1. خدمات النصح والتوجيه المجانية للشركات الصغيرة والمبتدئة، يكون التواصل عبر الإيميل وواتس أب، وعادة لا تحتاج الاستشارات في هذه المراحل إلى وقت طويل لتقديمها.
  2. الاستشارات المدفوعة في مجالات البزنس المتنوعة، يشمل ذلك الاستثمار وإنشاء الشركات وتقييم الشركات والإدارة العامة والإدارة المالية والامتياز التجاري والتسويق وريادة الأعمال، وهذه الخدمة مناسبة للشركات المتوسطة والكبيرة والشركات الريادية الناشئة التي حصلت على تمويل وكذلك للمديرين الراغبين في التطور والتحقق من خطواتهم.

د. محمد حسام خضر خبير الإدارة والاستثمار ومؤلف كتاب "رائد الأعمال Inside Out"، أسس العديد من الشركات في مجالات مختلفة، منها إنترنت بلس وبنت الحلال وفتكات وكاوباي وخضر و بزنس، ويعمل مستشارا دائما لدى العديد من الشركات التقليدية والريادية.


شارك الموضوع
FacebookLinkedInYouTube
Situs Togel 4D Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa Agen Togel Deposit Ovo Togel Bet 100 Perak Bandar Togel Terbesar Toto Togel Bandar Togel 10 Situs Togel Terpercaya Daftar Akun Togel Resmi Daftar Bandar Togel Terbesar Slot Bet 250 Perak Bandar togel terpercaya Agen Slot dan Togel agen togel deposit ovo situs togel 4d Nama Situs Togel Terpercaya slot pragmatic Kpktoto Slot Bonus 100 Situs Judi Slot Terbaik Slot Gacor Slot Online Slot Pragmatic Bandar Togel Terpercaya Link Slot Gacor Dingdong Togel Slot Deposit Pulsa Situs Slot Terpercaya Situs Slot Judi Online Agen Slot Online BO Togel Bandar Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Togel Bet 100 Perak Situs Judi Slot Online Toto Togel Agen Togel Resmi Bandar Togel Deposit Pulsa Dingdong Togel Situs Togel Terbesar Bandar Darat Togel Togel Toto Online Togel Singapore BO Togel Bet 100 Perak Agen Togel Deposit Pulsa Situs Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta 10 Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Situs Slot Deposit Pulsa Agen Slot Online Togel Hari Bandar Togel Terbesar Akun Slot Bet Agen Togel Online Game Situs Judi Slot Situs Judi Slot Resmi Game Slot Game Judi Slot Online Slot Game Bonus New Member 100 Agen Togel terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Agen Togel Online Agen Togel Terpercaya Agen Togel Singapore Togel Toto Macau Situs Togel Resmi Situs Togel Terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Situs Togel Terpercaya Nama Situs Togel Terpercaya Situs Bandar Judi Togel Situs Togel BRI Online 24 Jam situs togel dan slot situs togel deposit pulsa SITUS TOGEL DEPOSIT VIA DANA situs togel online Situs Togel Resmi situs togel terbaik 5 bandar togel terpercaya BANDAR DARAT TOGEL Bandar Lotre Togel Bandar Togel Bet 100 Rupiah Bandar Togel Hadiah 2D 100rb bandar togel hadiah 4d 10 juta terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Situs Slot Bet 100 Perak situs bandar togel terpercaya Bandar Togel Deposit Pulsa Situs Slot Situs Slot deposit Pulsa Situs Judi Slot Bonus 100 Agen Slot Dan Togel Toto Slot Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta Situs Togel Online Situs Slot Togel Terlengkap Agen Slot BO Togel Agen Togel Online Situs Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Lengkap Situs Togel Togel Deposit Pulsa Slot Gacor Bandar Togel Lengkap Situs Slot Agen Slot dan Togel 5 Bandar Togel Terpercaya Bo Togel dan Slot Situs Togel Toto Togel Bandar Darat BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Judi togel Togel Hadiah 2D 100rb Bandar Togel Dan Slot Togel Bet 100 Lotre Togel bandar darat togel 5 bandar togel terpercaya Situs Togel Terpercaya bandar judi terpercaya Bandar Togel Terbesar Bandar Togel Online bandar togel bandar togel terpercaya hadiah terbesar judi togel bandar togel terbesar situs judi online bandar togel terbesar Togel Online Bandar Togel Bolak Balik Dibayar Bandar Togel Lengkap situs togel Bandar Togel Togel Hadiah 4d Terbesar bandar togel hadiah terbesar Bandar Togel Hadiah 4d Terbesar judi togel Togel Online Terbaik Situs Togel Resmi Situs Togel Terbesar Bandar Lotre Togel Togel Kamboja Dingdong Togel Bandar Togel Terbesar dan Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Online Daftar Bandar Togel Agen Togel Online Agen Togel Togel Deposit Via Dana 5 Bandar togel terpercaya bandar togel terpercaya agen togel terpercaya slot online situs judi slot Situs Bonus New Member Slot Gacor 10 Situs Bandar Togel Slot Online Agen Slot Online Slot Pragmatic Slot Pragmatic Agen Togel Lengkap Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Slot Resmi Bo Togel Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Bo Togel